城市形象是一笔宝贵的无形资产,已成为城市竞争的重要方面和手段,越来越多的城市开始注重城市形象的塑造,全面提升城市形象,把良好的城市形象向世人展示已成为当务之急,而城市精神是城市形象的灵魂,本文将如何弘扬沂蒙精神塑造临沂城市形象进行初步的探讨。
一、树立临沂城市形象的重要性
(一)城市形象的内涵
城市形象是一座城市历史文化底蕴与外在表现的综合体现,是城市的总体特征给城市内部与外部公众的印象和感受。从城市形象内涵上看,城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域,包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市形象的魅力在于城市形象中的个性化文化特征。从本质上看,城市形象是城市文化的充分展现,城市形象传播就是城市文化的传播。
（二)城市形象的重要性
在当今经济全球化一体化、市场化的背景下,城市作为一个区城经济体,其自身形象的塑造与传播已成为参与市场竞争,凸显城市竞争水平,谋求更多发展资源的重要手段。一方面,城市形象传播可以促进人与环境的和谐相处,促使有关城市形象新认知的产生，增强市民对城市的认同感、荣誉感,增强市民疑聚力,传承历史文脉。另一方面,它通过提高城市的知名度和美誉度,吸引人才、资本等资源促进城市的发展,加强对外交流与合作。
临沂作为全国闻名革命老区,过去给人的形象就是“穷”。而今,临沂上下大力弘扬沂蒙精神,艰苦奋斗,经济社会生活取得了全面的发展,已经变成一座商贸物流名城。但是在很多没有来过临沂的外地人的眼里,临沂依然是一个贫穷的地方。因此临沂必须重新打造自己的城市形象,提高自己的知名度和美誉度,吸引人才和资本来临沂创业和发展。
二、塑造临沂城市形象需要沂蒙精神的支撑
在这充满竞争的时代里,打造城市形象,既是一场深度、广度和速度的竞争,也是一场整合资源、更新自我、提升精神的竞争。城市精神对于培育城市个性,塑造城市形象,打造城市文化品牌提高城市竞争力,对城市的可持续发展和构建和谐社会具有巨大的推动作用。
(一)城市形象需要有自己的城市精神来支撑
1、城市精神是城市文化的重要组成部分
文化是城市之根、城市之魂,是城市核心竞争力的重要因素，城市文化是构建城市精神的基础。而城市精神则是城市文化的核心,是城市市民的理想、信念、价值取向等多个方面的概括和凝练,是一座城市的灵魂,是城市的一面旗帜,对内能凝聚人心,对外可以树立形象。因此,阐释城市精神,发扬城市精神,创新城市精神,将有利于不断提升城市的竞争力和城市形象的塑造与传播
2、城市精神使城市的个性更加鲜明
一个有魅力的城市首先要有鲜明的城市形象,而这种鲜明的城市形象则有赖于可以彰显一个城市灵魂和特质的城市精神。城市精神是城市特色的鲜明体现,是一个城市的品牌,这个品牌当然应该是独特的,别具一格的,个性鲜明而不同于其他城市的。城市精神各具特色,城市精神也理应是城市所追求的一种境界,这种追求不一定是经济增长这种直接的目标,而是准确概括出被实践证明对经济社会文化发展具有重要推进作用的因素。城市精神不只是上层建筑,它也可以转化成生产力。这种精神上的动力,可以转化成生产力。这种精神上的动力,可以凝聚人心,注大力量,可以收拢人气,发奋图强。
3、城市精神引领城市未来的发展方向
城市精神的核心作用,就在于凝聚起全体市民的共同意志,在全社会形成共同的精神追求,使全体市民焕发出戮力同心、蓬勃向上、奋发进取的精神风航。当前,城市竞争优势问题已越来越突出。
城市精神是城市综合竞争力的重要组成部分,不仅具有批评功能，而且又能引导未来。一方面,作为城市文化的核心,城市精神呼唤着高水平、高层次的城市发展,那些违背客观规律,不以人为本的城市建设,当然与城市精神格格不入,进而受到社会舆论的谴责,受到公众的批评。另一方面,城市精神有一个感悟、提炼的过程,绝不是一成不变的,城市的发展也要求新的城市精神与之相适应。城市竞争力的提升,要求城市有新的建设和新的变化,形成高品位的城市精神,也就势必影响城市的发展走向。
(二)沂蒙精神的内涵与发展
沂蒙精神是沂蒙人民宝贵的精神财富,是在中国共产党的领导下,在人民军队的哺育下,山东党政军与沂蒙人民共同创造的财富形成于革命战争年代,成长于社会主义建设时期,发展于改革开放和社会主义现代化的伟大实践,形成了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的丰富内容,表现出鲜明的时代特色、开放兼容的理论特质和强大的实践功能。沂蒙精神代代相传,生生不息,保持着强大的生命力。
在建设和谐社会的今天,沂蒙精神依然在不断的发展和升华成为临沂人民富民强市的不竭精神动力。临沂人民也在实践中不断充实、发展和完善沂蒙精神,并赋予其新的时代内涵。沂蒙精神是临沂人民的城市精神,也是临沂城市形象的精神支撑,是临沂形象的重要组成部分。
三、弘扬沂蒙精神塑造临沂城市形象
城市形象塑造并非一种形式化的过程,它是对城市进行物质和精神双重塑造的过程,是对城市内在本质进行深入挖掘、高度提炼,进而进行识别化的过程,它是城市内在和外在特征的结合。临沂作为讲求忠、孝、义的红色之城、追求诚实守信的商贸之城、开放包容和充满活力的创业之城与充满幸福感的文明之城,这些城市的外在形象无一不是沂蒙精神的体现。沂蒙精神作为临沂的城市精神是临沂形象的内在精神,在塑造临沂形象方面发挥着重要作用。
(一)加强理论研究,丰富和发展沂蒙精神,使之成为临沂城市形象的重要组成部分
沂蒙精神产生于革命战争年代,又随着时代的发展而不断丰富和发展,具有鲜明的与时俱进的品质。改革开放以来,沂蒙人民坚持解放思想、实事求是,艰苦创业、奋力开拓,在全国老区中率先实现了整体脱贫,充分体现了既发扬艰苦奋斗、埋头苦干的优良传统,又不因循守旧,敢于创新、敢为人先的精神风貌,谱写了沂蒙精神的新篇章。在长期的产生和发展过程中,沂蒙精神表现出了很强的开放兼容性。加强沂蒙精神的理论研究,突出沂蒙精神的特点,发掘其精神内涵和在新时代的发展,使之成为临沂形象的组成部分,突出临沂的红色特色和新时代临沂人自强不息、艰苦创业的精神。
(二)通过文艺精品宣传沂蒙精神,塑造临沂城市形象
文艺精品在宣传城市形象方面有着独特的优势,要通过打造文艺精品宣传和弘扬沂蒙精神。过去,《红日》、《南征北战》等老电影让全国人民知道了临沂革命老区。如今,电视剧《沂蒙》、电影《沂蒙六姐妹》、大型水上歌舞《蒙山沂水》这些大手笔的文艺精品在推出之后都获得了很大的成功,在国内的文艺界和影视界受到了好评宣传了沂蒙精神,向世人展示了沂蒙精神。但是只有这些作品还是不够的,必须通过推出文艺精品向世人展现在新时期临沂人民的新精神,展示诚实守信的商业精神和临沂今天突飞猛进的新发展。
（三)通过各种媒体宣传沂蒙精神,彰显临沂城市形象
在新时期,沂蒙精神在不断发展之中,不断有新的典型事迹和典型人物出现,人民也在建设和谐社会的过程中不断充实和发展着沂蒙精神,通过各种媒体对典型事迹和典型人物的宣传,让这些典型成为宣传临沂形象的名片。通过多种媒体和多种形式的宣传与引导,摒弃刻板僵化的宣教,将沂蒙精神内化为临沂人民的精神动力通过宣传可以将这种精神转化成生产力。这种精神上的动力,可以转化成生产力,可以凝聚人心,壮大力量,可以收拢人气,发奋图强,也推动大家进一步弘扬沂蒙精神,突出临沂的城市形象。
(四)通过旅游项目展示沂蒙精神和临沂城市形象
临沂有丰富的旅游资源,尤其是红色旅游资源；通过开发和整合旅游项目,向世人展示沂蒙精神和临沂的城市形象。发展旅游产业可以打造城市名片,提升区域形象,有利于招商引资,整合经济要素。随着旅游市场的日趋成熟和竞争日益激烈,旅游地形象设计也逐渐受到政府和各类企业的重视。旅游地形象设计的关键是要把握地方文脉,提炼旅游地的整体形象。城市品牌的确立与有效宣传都会对旅游地形象产生影响。通过旅游项目的设计和开发,向游客展示沂蒙精神,塑造临沂良好的城市形象。
(作者：兰山区委党校 李娜，未经作者与本站允许不得转载)
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