任何一个地方的特色都具有历史和时代的双重印痕，这种印痕因地域地缘而产生着不同的影响。这种影响，上升到一定程度，无疑就是一种品牌。作为沂蒙老区的沂南县要想做大做强沂蒙红嫂精神这个品牌，需要立足沂南、放眼全国，通过比较、分析和甄别，找准基础定位，发挥自身优势，体现时代特征，凝结品牌效应。
一、从三个层面观照沂蒙红嫂精神品牌的文化渊源
（一）品牌概念的适用性。从传统意义上看，虽然人们视品牌为市场营销学的概念知道美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是他们不同的组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相互区别。然而品牌和名称有着根本的区别。品牌是一个复合概念尤其是在市场竞争十分激烈的今天，它的内涵越来越广泛，主要有品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌Cl、品牌文化、品牌质量、品牌价值等。它是产品个性化的表现，是产品特性的浓缩，从品牌上可以看出经营者的信誉、知名度、服务水平的优劣。在这一点上，我们要积极吸纳沂蒙人民热情、质朴、诚实、勤劳、好客的品行，赋予沂蒙红嫂精神的新的时代内涵，突破传统意义上的品牌概念，做到适用性、普遍性、兼容性、概括性的高度统一。
（二）品牌地城的特质性。从广义上讲，沂蒙山与并冈山、太行山、西柏坡等地区有着共同的革命历史背景、相近的经济文化基础、相似的发展道路、同样的精神财富以说，内涵丰富的地域文化和革命战争年代孕育面成的沂蒙红嫂精神，时时都体现着浓厚的沂蒙山区特色。新时期形成并叫响的沂蒙红嫂精神，便是这两种文化有机结合的高度概括和集中体现。沂蒙精神是沂蒙人民在长期的革命和建设实践中形成的先进群体意识，是中华民族优秀文化的重要组成部分，是临沂人民宝贵的精神财富；红嫂精神更是沂蒙精神的核心与外延，是沂蒙精神宏观与微观的节点和起点，其在地域上的表现更精确、更富有特质。
（三）品牌架构的操作性，从狭义上看，地处沂蒙山区腹地的沂南是沂蒙革命根据地的中心和沂蒙精神的主要发源地、红嫂精神的诞生地，被誉为山东的“小延安”。在艰苦的革命战争年代，党和人民荣辱与共、鱼水情深，全县30万人拥军支前、1万余人牺牲，沂南人民为革命胜利做出了突出贡献。1940年8月，山东省人民政府的前身一山东省战时工作推行委员会就诞生在沂南古镇青驼寺。境内，曾发生过闻名中外的孟良战役及九子峰战斗、大青山战斗、留田突围等著名战例，留下了老一辈革命家和无数先烈战斗的足迹，涌现出众多可歌可泣的英雄人物。“沂蒙母亲王换于”、“沂蒙红嫂第一人明德英”等先进人物便是这一历史见证。而今，这里又是山东沂蒙党的群众路线教育基地教学点所在地。一批又一批时代新红嫂不断涌现，沂蒙文化的优良传统和沂蒙红嫂精神已融入各阶层各行业，以内在外在的基本表现形式，同自然的历史风貌一起凝聚成了品牌的灵魂。
二、与全国各地品牌相比较，如何铸就沂蒙红嫂精神品牌的“新地标”
（一）品牌概念之于“红嫂精神品牌”的解读。品牌这个概念，最初是由美国杜克大学富奎商学院 Kevin LaneKeller教授提出的，在他所著的《战略品牌管理》一书中写道：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个地域的存在自然联系在一起。”笔者认为，沂南的“红嫂精神品牌”符合 Kevin Lane keler教授所说的概念和定义。了解沂南的人或对这方水土有过研究的人，都会如数家珍，悉数沂南的红色脉络：这里不仅有省人民政府的前身一一山东省战工会遗址、孟良崮战役旧址、大青山战斗遗址，更有《跟着共产党走》诞生地、抗大一分校旧址、留田突围遗址、九子峰战斗遗址、鲁中革命烈士陵园、沂蒙母亲纪念馆、沂蒙红嫂纪念馆、马牧池红色影视拍摄基地等，这些凝固在表面的红色文化遗址，无一不是沂蒙红嫂精神看得见、摸得着的真实存在。
（二）“红嫂精神品牌”与各地品牌之比较。在我国，就城市品牌而言，像北京、上海、广州这样的一线城市，它们在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色和城市品牌，而中国的二线城市和一些经济发展迅速的中小城市如杭州、武汉、深圳、大连青岛、秦皇岛等都在打造自己的城市品牌。越来越多的中小城市也渴望创造出自己城市的特色来。譬如：现在人们一提到长春就想起那是座“汽车城”，一说到昆明就知道是“春城”，一提到大连就想起“足球”，毫无疑问，“汽车城”、“春城”、“足球”就是代表这三个城市的城市品牌。产品要经营，城市也要经营，产品要创品牌，城市也不例外。品牌就是知名度，就是效益。
每一个城市都应该拥有它们自己的品牌。义乌就以“中国五金之都”作为自己的城市品牌定位；广西以刘三姐文化品牌作为自己的旅游品牌。他们把旅游与文化“联姻”作为新时期旅游业发展的新思维，让旅游靠文化来支撑、包装和保护。因为广西是壮族和其他少数民族聚居的地方，具有悠久的的文化积淀和独特的壮民族文化，可以说，刘三姐文化是广西壮民族文化的集中表现。
目前，我国许多城市特别是一些东部沿海城市已经开始了城市品牌的建设，也探索出了不同的城市品牌建设道路。例如：青岛的“五朵金花”，即海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星在国内家喻户晓，在国外也声名远扬。在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。潍坊的“鸢都”，名贯东西。正如一位大连市的官员所说，在青岛，你可以不知道市长是谁，但你肯定知道海尔、海信，但在大连，你可能知道我们有过一位非常出色的市长，但你肯定说不出我们有什么著名的品牌。比较大连和青岛两种城市品牌建设模式，我们不难发现：大连走的是一条“城市经营、规划、管理—环境改善、优化一产业发展”的发展道路，而青岛则走的是一条“产品品牌、产业发展—相关产业发展--第三产业发展—城市规划、建设与管理环境的改善与优化”的道路。
（三）“红嫂精神品牌”与自身关系之融合，不同的地域有不同的品牌。就看这种品牌到底叫不叫得响。可以说，沂南要叫响和打造“沂蒙红嫂品牌”是大势所趋，历史的必然。我们已经到了该觉醒、该行动的时候了。品牌建设可以提升我们对自身地域的自豪感、认同感；吸引投资者、人才、旅游者以致政府对自身的关注，无论对招商引资、吸引人才、旅游发展及经济结构调整、地域地位的提升都能起到重要作用。对于地域来说自身的品牌是形象、是素质、是实力、是风格、更是个性。它凝聚和体现着社会功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。无论从地域城市间竞争的角度还是从自身更好发展的角度，商业化社会的进程都必然会将这些带入一个开放的市场交易平台之中。
从我们沂南自身来讲，论红色文化，沂蒙革命文化具有广泛而深远的影响，这是任何其他地方所不能比拟的。作为沂蒙革命文化的重要组成部分，沂蒙红嫂精神和井岗山文化、太行山文化、延安文化一样，都是革命老区特有的红色文化，是马列主义、毛泽东思想在沂蒙的传播和实践，是老一辈无产阶级革命家和共产党人及沂蒙人民在长期的革命斗争和社会主义建设光辉历程中所创造的优秀文化，是沂蒙特有的一笔宝贵的精神财富。
以“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”为主旨的沂蒙精神这一红色文化已经历了一个较为完整的发展和完善的过程，在全国具有着十分典型的意义。2013年11月，习近平总书记来临沂视察期间，饱含深情地说，“我一来到这里就想起了革命战争年代可歌可泣的峥嵘岁月”，并要求我们在教育实践活动中发挥好沂蒙精神的教育作用。同样，以红嫂精神和红嫂英模人物为代表的沂蒙精神，她的形成与发展、丰富与完善，继承和发扬，无一不为沂蒙精神谱写新篇章拉开了壮美的序幕。
三、叫响和打造“沂蒙红嫂精神品牌”的几点建议
笔者认为，如今富强美丽和谐新沂南的展翅欲飞，经过几代创业者的辛勤汗水己铺就了沂南沂蒙红嫂精神品牌的发展之路。要叫响和打造“沂蒙红嫂精神品牌”，除了在内部要强化农业、增加农民收入，沿沂、汶、蒙三河六岸开发、彰显城市特色，商贸带动统筹城乡发展外，更必须加强革命老区之间的交流与合作，共同推进沂蒙红嫂精神研究，进一步探讨沂蒙红嫂精神在全面建设小康社会、推进中国特色社会主义现代化建设中的作用。
（一）需要宏观谋划。，要让人们从根本上认识沂蒙红嫂精神品牌建设的意义与必然切实让人们清楚沂蒙红嫂精神品牌建设不仅是完善城乡一体化功能、提升沂南品位的客观需要：也是提高沂南的城市竞争力、把沂南建设成为国家区域性特色城乡和社会主义现代化新农村的重要举措。无论从宏观环境还是内部发展的需要上来看，都到了树立沂蒙红嫂精神品牌意识、建设沂蒙红嫂精神品牌的关键时刻。
（二）需要模式选择，建设我们沂蒙红嫂精神品牌的模式选择，要借鉴外地经验，注重调查研究，建立沂蒙红嫂品牌建设的战略规划，必须分析城市现状、远景、优势劣势、外部的机会与威胁，综合考虑发展城市的经济、文化、环境等诸多方面的可持续发展问题，在规划和调查的基础上做好沂蒙红嫂品牌定位。
（三）体现核心价值。创建沂蒙红嫂精神品牌的核心价值，真正让我们沂南的红色沂蒙红嫂精神品牌代表了临沂这个城市能够为全体社会成员特别是投资者带来的最大的利益。从某种意义上说，推广一个城市品牌的实质就是出售一个城市的核心价值。城市的核心价值，就在于差异性，在于你之所以为你的特点，更在于内在的生命力和活力从地脉、文脉因素，即包括生态环境在内的地域优势和文化底蕴，经济地理区位和城市功能作用、特色产业：城市的竞争对手等备个方面来多层次的完整、全面的分析和归纳综合。应该全方位的来体现沂蒙红嫂精神品牌的内涵。
（四）品牌推广实施。上面的各个步骤都完成以后，就到了沂蒙红嫂精神品牌的全面推广和实施阶段了。推广策略要根据目标市场来定，先从我们自身开始传播，让人人都明白我们自己所要达到的目标，统一人们的思想和行为，激发人们的意志鼓舞人们为之奋斗。然后再向全省、全国甚至全世界铺开，让更多的人了解我们沂蒙这个地域的精神和风貌，通过品牌战略的精心实施和质量内涵的有效提升，来打造沂蒙红嫂精裨这影响全国的金子品牌，进而让沂蒙红嫂精神红遍全国，走向世界。
(作者：胡金华，未经作者与本站允许不得转载)
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