关于开发利用沂蒙精神品牌价值的几点思考（王利祥）
发表时间：2020-04-24 08:27阅读次数：次
“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是我们宝贵的精神财富，也是亟待开发的经济“富矿”。本文仅就如何发据利用祈蒙精神的经济价值，集中打造沂蒙经济品牌，促进全市的改革开放和现代化建设事业，谈几点粗浅的认识和思考。
一、沂蒙精神正由政治概念向经济品牌转化
马克思主义认为，精神的东西来源于物质、依赖于物质运动，是物质内在属性的高度概括和集中体现；反过来又作用于物质，推动物质的转化和演进。沂蒙精神在长期的革命和建设实践中产生，在改革开放和现代化建设中得到丰富和发展，正引领和推动着沂蒙人民向发展市场经济、全面建设小康社会的领域奋进。考究沂蒙精神的产生和发展历程，正是沿着由政治概念向经济品牌、商品品牌转化的轨迹展开的。
早在革命战争年代，沂蒙人民在中国共产党的领导下，用小推车和担架助推旧时代的消亡，用生命和乳汁孕育着新政权的诞生，用千针万线绘就着新中国的蓝图。党和军队的教育、贫苦的磨难、战争的洗礼，使勤劳勇敢的沂蒙人民创造了沂蒙精神；亿万战争的目击者和伴随着新中国诞生的建设者，从隆隆的枪炮声和《南征北战》、《红日》、《平鹰坟》、《高山下的花环》等历史画面上，领略到沂蒙人民打土豪分田地、保家卫国的英雄壮举。这一时期的沂蒙精神表现出爱党爱军的强烈政治色彩。
在新中国建设时期，沂蒙人民响应党和政府的号召，“多、快、好、省地建设社会主义”，学文化，用科技，战天斗地，改造山河，谱写了“愚公移山，改造中国”的壮丽篇章。人们从“大干快上”的建设热潮中，从毛泽东同志批示的莒南县厉家寨、高家柳沟、王家坊前等典型上，认识到沂蒙人民的满腔政治热情和建设干劲。这一时期的沂蒙精神是在浓厚的政治底蕴中略泛经济色彩。
改革开放初期，沂蒙人民自强不息，艰苦奋斗，无私奉献，大搞扶贫和山区综合开发，大力发展乡镇企业，率先在全国18个连片贫困地区中脱贫致富。人们从九间棚、罗庄和刘加坤、王廷江等典型身上，目睹了沂蒙人民不断解放思想，更新观念，向贫穷宣战、向小康迈进的风采。这一时期的沂蒙精神是政治、经济色彩兼备，而带有更多的经济意味。
党的十六大以来，沂蒙人民在“三个代表”重要思想指引下，坚持与时俱进，开拓创新，奋力赶超，向“过千亿、翻三番”和建设大临沂、新临沂的宏伟目标奋进。人们从“沂蒙老曲酒”、“六姐妹煎饼”中闻到了浓浓的市场经济气味，从一批批“红嫂保姆”、“沂蒙卫士”“沂蒙铁军”身上看到了沂蒙人民走出家门、走出国门的勇气和胆略。可以说，这一时期的沂蒙精神正以前所未有的力度，由政治概念向经济品牌转变。我们应当顺应这一重大转变，充分重视和发掘沂蒙精神的品牌价值，为临沂经济的发展和小康建设服务。
二、开发利用沂蒙精神的品牌价值大有可为
沂蒙精神是有着浓厚特色的区域精神。长期以来，我们对沂蒙精神的研究与宣传，往往注重其内在本质和区域特点，囿于沂蒙精神在历史上的贡献、政治上的价值和文化属性，面对沂蒙精神与发展市场经济、与临沂经济建设的关系研究不深、宣传不够，以致于一提弘扬沂蒙精神，就有老调重弹之嫌，有的甚至认为沂蒙精神是老区、穷区的代名词，宣传沂蒙精神会影响临沂对外开放的新形象。事实上，沂蒙精神的内涵丰富、属性优良，具有较高的品牌价值和开发潜力。
首先，沂蒙精神的知名度和美誉度是打造经济品牌的巨大资本。市场经济条件下的产品竞争，集中体现在质量和品牌竞争上。谁拥有更大范围、更多认同感的消费群，谁的产品具有更高的知名度和美誉度，谁就占领了市场竞争的至高地，掌握了决胜权。凡是与沂蒙人有过交往的都直接感受到了沂蒙精神的特质，还有相当一部分人是通过新闻媒体和文化载体的传播，间接了解沂蒙人和沂蒙精神的。这些都大大缩短了外界认知沂蒙人、沂蒙精神的时间和距离，产生了较好的认同感、知名度和美誉度。如果将沂蒙精神的优秀特质引申、转移到产品品牌中，就能够有效增强消费群的亲和力、好感度、联想度。红日集团正是认识并抓住了这一点，以“红日”为企业品牌、以“艳阳天”为产品品牌，在激烈的竞争中很快吸引了消费者的眼球，占领了国内复合肥市场的半壁江山。由此可见，对我们临沂、对企业来说，沂蒙精神的知名度和美誉度是打造经济品牌的巨大资本。
其次，沂蒙精神造就的人文环境是招商引资的优势资源。沂蒙人民通过坚持不懈的努力，把爱党爱军与爱国爱家、开拓奋进与传承美德、艰苦创业与开放联合、无私奉献与勤劳致富有机地统一起来，在沂蒙大地上创造了非凡的业绩，同时造就了吃苦耐劳、纯朴善良、热情好客、诚实守信的人文环境。这种人文环境，与返朴归真的社会心态、与市场经济的诚信要求、与可持续发展的总趋势是完全吻合的。如果说，开展招商引资所需要的“硬环境”，可以通过加大物质投入、短时间内得到改善，那么，沂蒙山区良好的人文环境就是现实的、发展市场经济不可多得的“软环境”。我们今天弘扬沂蒙精神，就是要大力宣传临沂山好水好人更好的环境优势，以此吸引四面八方的人才、技术、资金，开发建设大临沂，新临沂。
第三，沂蒙精神品牌是一笔亟待保护开发的无形货产。随着沂蒙精神的传播，凝聚着沂蒙精神的孟良崮、厉家寨、高家柳沟、九间棚、罗庄和红嫂、六姐妹、刘加坤、王廷江等地名、人名，连同他们的事迹传遍全国，走向世界，形成了举世闻名的沂蒙精神品牌。对这笔宝贵的无形资产，我们临沂不开发，外地人会开发；我们不保护，她的经济价值就会流失。前几年，市外有些业户用含有“沂蒙”字样的名称作企业的牌子、产品的名字，或直接打出沂蒙品牌，对外开展劳务输出。有的抢先注册了“沂蒙山”牌苹果、“沂蒙小调”酒等商标。而按现行《商标法》的规定，谁先注册谁拥有使用权。同时，由于我们向外界推介宣传沂蒙精神典型的力度不够，创作反映沂蒙山人现实生活的文学和影视作品不多，沂蒙山区的知名度呈减弱之势。而且随着时间的推移，国内外曾经工作、生活在沂蒙山区的老人相继故去，他们的后代对沂蒙的过去知之不多，对沂蒙的现在更是了解甚少。面对这种状况，我们必须十分注重沂蒙精神品牌的宣传和提升，并以此延伸和打造沂蒙经济品牌。
三、打造沂蒙经济品牌任重道远
众所周知，经济品牌尤其是商品的品牌代表着消费者对商品的全面感受和评价，品牌价值是消费者对品牌整体实力的全面心理反映，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。在现代市场中，消费者的选择权是“至高无上”的，消费者的认同是“至关重要”的。因此，我们必须深入研究和利用沂蒙精神知名度和美誉度，在消费者中树立起高度认同的沂蒙经济品牌。
1、要找准沂蒙经济品牌的定位。沂蒙山区从地理位置、气候条件和经济发达程度等方面分析，是南方的“北方”、北方的“南方”，沿海的“内陆”、内陆的“沿海”。其自然环境和人文环境既带有现代生活气息，又具有浓浓的天然、生态、纯朴的底蕴。只有在综合研充分析这些区域特征与沂蒙精神知名度、美誉度的基础上，才能找准沂蒙经济品牌的定位，避免与其他区域雷同。建议聘请有关专家，组织市民参与讨论，对临沂区域形象和沂蒙经济品牌进行广泛深入的研究。本人认为，临沂区域形象包括沂蒙经济品牌，应当定位在金、红、蓝、绿“四色一体”上。“金色”是经济的象征，也象征着沂蒙大地的丰收，是沂蒙精神经济价值的集中体现；“红色”表示沂蒙山区的过去，寓意在政治上永远跟党走，始终拥护爱戴人民军队；“蓝色”代表沂蒙山区的民间，沂蒙人民长期制作使用蓝色白花手工印刷布，“蓝色”表明沂蒙民间的纯朴；“绿色”是风吹草低见牛羊的自然景观的缩影，也是环保、生态的写照。如果说，发掘利用沂蒙精神的经济价值是谋求经济上的“金色”，是弘扬沂蒙精神的根本目的，那么，整合利用沂蒙山区政治上的“红色”资源。生态上的“绿色”资源和民间的“蓝色”资源就是达到这一目的的途径和手段。以金色为底色，红、绿、蓝三色相间，应当成为当代沂蒙区域形象标志的基本要素，自然也应当成为沂蒙经济品牌标识的构件。
2、要加快沂沂蒙经济品牌的建设步伐。运用品牌经营的理念，打造沂蒙经济品牌，是一项综合的全新的工程，面广量大，任务十分艰巨。本人认为，当前需要抓好三个方面的工作。一是集中进行沂蒙经济品牌的研究。建议沂蒙精神研究会，要吸收经济、商贸、建筑等方面的专家学者参加，共同探讨沂蒙经济品牌的建设问题，为市委、市政府提供决策服务。研究会可以依托党史、旅游和环保、文化等部门，分别设立“红色”沂蒙研究会、“绿色”沂蒙研究会、“蓝色”沂蒙研究会。二是抓好宣传推介，进一步提升沂蒙精神的知名度、形象力。沂蒙山区同井冈山、大别山一样，都是为中国革命和建设事业作出突出贡献的地方，作为一个知名的地理标志及享有的政治资本优势，本身就有可供挖掘的新闻价值。因此，要通过组织包括创作文艺作品、参与具有重大影响的国内国际活动、举办典型事迹报告会和特色沂蒙展示会等多种形式，把对沂蒙精神的宣传与产品展销结合起来，进一步提高沂蒙品牌的知名度和美誉度。三是抓好沂蒙品牌的规划建设大到临沂城、各县城和乡村总体建筑风格，小到企业产品的包装设计，包括社区文化、企业文化、旅游文化和餐饮文化等，都要把宣传沂蒙精神结合进去，全方位体现沂蒙的风土人情和产品特色。总之，要把弘扬沂蒙精神与积极开展各项具体经济活动紧密结合起来，在全市营造宣传、建设、维护沂蒙经济品牌的浓厚氛围。
3、要搞好沂蒙经济品牌的运营和管理。
总的是要有效的整合提升沂蒙精神品牌资源，实现从政治概念到商品品牌的完全移植转化，进一步开发利用沂蒙精神所蕴藏的巨大经济价值，构建沂蒙经济品牌营销的整体框架，形成关于“沂蒙”区域品牌、企业品牌、商品品牌、劳务品牌体系。一是构建“沂蒙”经济品牌的识别体系。对“沂蒙”品牌整体综合印象及具体组成部分，如视觉形象、标识颜色、字体规范、标识物等等，进行统一规范，明确禁止滥用和假冒“沂蒙”品牌标识的行为。二是抓紧依法构建“沂蒙”品牌知识产权保护体系。临沂要继续发扬沂蒙人民无私奉献的精神，率先投资申报“沂蒙”系列品牌商标专利。在此基础上，打破行政区划的限制，主动与整个沂蒙山区涵盖的市、县、乡村采取多种形式的联合，共同开发、建设、保护“沂蒙”品牌，努力实现合作共赢。同时，对品牌塑造过程中具有新颖性、独创性和显著性的创意、作品、名称、标志、颜色组合、三维载体等，及时寻求外观设计专利、版权登记、知名商标特有包装装璜进行法律保护。三是进行品牌的资本运营，实现快速有效扩张。其他地方和企业有资源、有资本、有产品，但没有知名度，我们有响亮的“沂蒙”品牌，利用品牌搞联合，双方受益。对于通过许可授权使用“沂蒙”品牌作为其商标的产品品质，要进行严格检查，坚决杜绝对“沂蒙”品牌产品粗制滥造的低层次运作，避免造成“城门失火殃及池鱼”的后果。
（作者：中共临沂市委政策研究室副主任 王利祥，未经作者与本站允许不得转载）
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